礼品行业:走出误区谋转型

发布时间:2017-04-17  新闻来源:深圳市同创源科技有限公司

在刚刚落下帷幕的德国iF设计奖的评选中,北京元隆雅图文化传播股份有限公司设计生产的摩卡多功能便携数据卡5000多件作品中脱颖而出,摘得大奖。

一张小小的数据卡折射出的,是我国礼品行业近20年来发展的成果。全国工商联的统计数据显示,目前,我国礼品行业年产值近万亿元,从业企业达15万家以上,以小微企业为主,从业人员超过100万。尽管如此,我国礼品行业在发展上仍然存在不少问题。

首先是认识上的误区。一提礼品,大家就想到昂贵,这是一个很大的误会。实际上,在欧洲、美国等地的礼品业非常发达,但并无拿礼品来行贿这一说。如日本明确规定,政府之间礼品不能超过5000日元,我们国内目前尚无类似的规定,这就让礼品业坏了名声。励展华博展览有限公司总经理蒋承文告诉《经济日报》记者。

中央八项规定出台以来,不少以生产政务礼品为主业的小微企业因为订单急剧减少,遇到了经营困难的局面。这些企业应该从市场化、品牌化的角度入手谋求转型,才能真正走出困境。全国工商联礼品业商会常务副会长董辉说。目前,许多国际知名企业如新秀丽、膳魔师、虎牌等都进入了中国礼品市场,经过专业系统的品牌推广,这些企业的产品不仅在国内市场更具竞争力,也成了国内礼品企业走出去的拦路虎。

在日前举行的全国工商联礼品业商会工作座谈会上,多位业内专家表示,国内礼品行业发展得不尽如人意,很大程度上是因为行业设计能力不足,水平明显偏低。蒋承文所在的励展华博公司已在国内连续举办了30多届礼品专业展会,在他看来,与国际知名企业相比,国内礼品企业制造能力很强,创造能力严重不足。在国外的礼品展上,许多礼品都非常精巧,让人眼前一亮,但翻过来一看基本上都是中国制造。可是在国内的礼品展上,很少有企业能设计出类似产品。蒋承文说。

北京元隆雅图文化传播股份有限公司董事长孙震给记者算了一笔账。目前,国内年采购礼品大约在6亿元左右。以元隆雅图为例,公司下面千人左右的工厂年产值在1亿元左右。照此推算,6个亿能养活数千工人;而这些工厂还有下游厂商,还有配件供应商,在整个产业链上,国内礼品业大概有8000亿元的市场。

面对这样的大市场,国内的企业应该在设计和文化创意等方面着力。好的创意让企业的品牌更有张力,形象更直观、情感更丰富、传播更顺畅也是礼品目前发展的趋势。董辉说。

在加强设计的同时,我们也要关注自己的知识产权保护,只有这样,才能促进行业和企业的健康发展。孙震说。



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